随着积攒已久的出游需求得到释放，今年旅游出行消费强劲复苏。数据显示，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。据文化和旅游部数据中心测算，预计2023年我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%。当今的旅游市场，游客需求已从过去的以观光为主，向休闲、体验、互动等方向转变。一些过去红火的传统景区，之所以风光不再，与游客需求的转变关系极大。而过去名不见经传的小众景区，成为新晋网红打卡地，也是因为抓住了游客需求。抓住游客需求，最重要的是结合自己的优势，根据游客需求开发新的产品，建设新的基础设施，创造新的场景体验。

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飞猪旅行网数据显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安等是最热门目的地;而在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴等跻身最热新兴目的地。同程旅行网数据显示，“五一”假期“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛等城市酒店预订热度增长也在10倍以上，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

游客需求调研 景区旅游行业发展趋势预测

伴随着发展水平的跨越提升和人们生活需求的变化，旅游业快速发展，规模不断扩大，质量也在不断提升，旅游已经成为生活水平提高的一个重要指标，成为小康社会生活的重要方式，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位也更加巩固。

2022年全国国内旅游人数25.3亿人次，同比下降22.1%，较2020年下降12.12%，恢复至疫情前42.1%;实现国内旅游收入约2.04万亿元，同比下降30%，较2020年下降约8.5%，恢复至疫情前30.7%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国景区旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

当今的旅游市场，游客需求已从过去的以观光为主，向休闲、体验、互动等方向转变。一些过去红火的传统景区，之所以风光不再，与游客需求的转变关系极大。而过去名不见经传的小众景区，成为新晋网红打卡地，也是因为抓住了游客需求。

抓住游客需求，最重要的是结合自己的优势，根据游客需求开发新的产品，建设新的基础设施，创造新的场景体验，这就需要紧盯市场趋势变化，才能抓住稍纵即逝的市场机会。

从产品供给角度来看，旅游产品这十年来更加优化、业态更加丰富。比如，全国A级旅游景区的数量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增长了1.37倍。与此同时，还推出了国家级、省级旅游度假区671家，全国乡村旅游重点村镇1299个、全国红色旅游经典景区300家，基本上形成了覆盖广泛、业态丰富、选择多元的旅游产品供给体系。不仅是传统的观光游，一些旅游的新业态也在不断涌现，比如工业旅游、中医药健康旅游、体育旅游、休闲度假旅游、冰雪旅游、露营旅游等，人们选择的多样性更加丰富。

2022年元旦、春节、清明、五一、端午的出游半径分别为110.3、131.8、95.0、99.6和107.9公里，目的地游憩半径分别为8.7、8.3、4.9、6.0和7.3公里。而疫情前的2019年，游客出游半径和目的地游憩半径分别为270公里和15公里。疫情让旅游需求和消费行为发生了诸多变化，从风景到场景成旅游景区度假区发展的新方向。

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