继Y世代后，Z世代也逐渐成为引领消费的新一代主力核心群体，怎样赢得有态度的年轻人群的品牌好感，一直是各大品牌亟待解决的难题。同时，三年疫情之后，更多消费者希望能升级生活品质，尤其希望获得专业而又高品质的解决方案。

2023年，恒洁品牌全新升级，从消费者视角定义品质，顺应市场与消费人群的快速迭代，满足作为消费主力的Y世代、Z世代在生活理念、消费态度的变化，推出 “选品质，就是选生活” 的全新品牌主张，并以“全卫空间解决方案”提供者的角色发布多款定制套间方案。品牌升级的背后，是企业硬实力底气的彰显，也正是坚守品质的品牌理念，恒洁也由此开启了打造品质生活方式品牌的进阶之路。

(资料图片仅供参考)

一场“品质生活值得较真”的态度对话正在发酵

通过消费者洞察，恒洁精准把握了目标用户群体Y世代、Z世代的沟通方式与生活态度，推出“选品质，就是选生活”的品牌主张，形成并输出让消费者有共鸣的品牌态度，赢得年轻人群的支持与认可。这不仅引起了家居圈的广泛关注，各大媒体更是予以一致好评。

而为了让全新品牌主张得到更深入的解读，恒洁还围绕着#生活哪些事你想较个真#话题，在全网发起了关于“较真生活”的讨论，将镜头聚焦于大众的较真时刻，一场和年轻人群价值共鸣的对话，成功打破了与他们的沟通壁垒，深入了解当下消费者对于生活的理解。而作为恒洁品牌主张代言天团，了实力派演员宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也也分享出自己的态度观点，呼应年轻一代消费观念的变化。

恒洁通过传递积极进取、认真生活的态度，让追求品质生活、对日常细节考究的新消费群体找到归属感，进而产生价值观层面的共鸣，增强用户黏性和深度认同，从而打造恒洁更独特、更经得起时间考验的品牌占位。

这次品牌升级，恒洁真正将“选品质，就是选生活”融入到品牌基因中，成为国内为数不多拥有独一无二的态度主张的卫浴品牌。从消费者视角来定义品质，恒洁力求与消费者的价值观产生共鸣，并将高质量的产品与服务，转化成为对于品质生活态度的鲜明表达，引领国民大众向品质生活方式转变。

专注产品与服务，与 “较真品质生活”一拍即合

如果说态度营销能够加强与消费者的链接，增强价值共鸣与情感认同，那么产品和服务，就是品牌硬实力的核心根基。据透露，除了对外输出态度与主张，恒洁的“较真”与“认真”在产品和服务上也得到了淋漓尽致的体现，尤其是在更高品质生活的追求上。

迄今，恒洁依托硬核实力，掌握破千项卫浴核心专利技术，拥有超过6000平米的全品类创新研发中心，实验室获得国家水效实验室认定、国家 CNAS实验室认可，技术创新和研发实力始终处于行业前列，智能王牌产品更是获得包括德国红点奖在内的数百项国内外设计大奖。

以高品质的产品与服务为依托，凭借智能一体机、定制浴室柜、水净阻垢花洒等标杆产品，恒洁已可为消费者提供“全卫空间解决方案”，南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等解决方案已先后亮相。同时，全新升级的恒洁闪装2.0，带给消费者3小时实现全卫换装的极致服务体验。恒洁作为家居新国货领军品牌，其专注认真的精神与当下消费者对品质生活的“较真”不谋而合。

此外，在恒洁品质主张的引领下，同样升级的还有恒洁的3.0门店形象，将为消费者带来更现代、更人性化的体验，并加入超级符号“H”，让品牌焕发更时尚、更年轻化的时代气息。

相信，恒洁以高标准的专业与专注，坚持产品和服务品质至上，将细节关怀与现代引领融入到品牌基因当中，凭借着智能科技、私享定制、优质体验、标杆服务，切实为中国消费者打造更有品质的卫浴生活体验。

选品质，就是选生活，较真品牌升级深层意义

从表象观深义，品质是美好标的，也是消费诉求。选择品质，也是选择专属于自己的生活方式。

从消费者层面而言，恒洁品牌升级也意味着中国家庭的卫浴品质将得到更直接的提升与保障，让焕新升级高品质卫浴体验能够更快速、更省心。恒洁全新品牌主张，也将越来越深刻地影响更多消费者的品质观念，逐渐形成品质共识，更愿意去付之行动，创造属于自己的品质生活方式。

从家居行业层面分析，新国货品牌恒洁积极探索卫浴行业态度营销新式范，让卫浴品牌升级焕发出不一样的活力，使影响力和话题度都得到了大幅提升，火速燃爆家居圈。本次创新实践的品牌升级，对家居新国货品牌的高质量发展而言，也具有重要的指导性意义。

就社会层面来说，全新升级之后的恒洁，将以更专业的高品质卫浴产品和服务，切实满足国人对品质卫浴的需求，守护国人的品质卫浴生活体验，能够让每一个中国家庭享有品质美好生活。

一次成功的品牌升级，就好比赋予了品牌第二次新生命。通过全面升级品牌，全心全意专注品质、持续创新的恒洁卫浴，自此也迈入了品质发展的全新阶段。未来，相信有着专业实力、坚守品质、较真精神的恒洁，终将进阶成为高品质卫浴首选品牌，成为引领行业的品质生活方式品牌！

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