龙凤“拖后腿” 三全利润降

2014-07-16 11:38:24 来源:

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“好想你”增速放缓 快消食品日子不好过

  炎炎夏日,快消食品生意清淡。本报记者获悉,日前三全食品下修中期盈利预期,预降10%~40%,其称皆因收购的龙凤“拖后腿”;同为河南老乡的好想你也增速放缓,该公司预计,今年上半年归属于上市公司股东的净利润为3869万~4729万元,与去年同期相比,同比增减变动-10%~10%。

  虽然两者身份相差甚远,但相似的是,作为快消食品,都面临营销费陡增、新渠道有待开拓的市场压力。三全食品昨日报收19.42元,股价下跌0.87%,好想你报收18.55元,股价下跌0.86%。

  三全被龙凤“拖后腿”

  目前的速冻食品界,三全、思念和湾仔码头已形成三足鼎立之势。去年5月,三全食品收购龙凤食品,其本打算通过补充龙凤食品在华东地区的优势市场资源,以此实现全国化,谁知整合难题却横亘眼前,三全想完全消化龙凤却有点“难以下咽”。

  日前,三全食品修正了2014年上半年度业绩预告,公司预计上半年归属于上市公司股东的净利润为6623.31万元~9934.97万元,比上年同期下降10%至40%。此前,公司于今年4月底曾预计上半年归属于上市公司股东的净利润同比变动幅度为-20%至10%,盈利区间为8831.08万元至1.21亿元。

  三全食品方面对此解释称,2013年下半年公司并购龙凤食品,报告其公司对龙凤业务的整合仍处于调整阶段;华北基地等新增产能处于开办期,相关费用较高;结合市场环境,加大了市场费用投入。三全食品方面认为整合龙凤对公司利润影响仅为短期,2014年或将对方“消化”完毕。

  “本来以为同为饺子汤圆界打滚的,收购整合很容易,但其实双方无论品牌路线、地域优势还是口味特点都各不相同。”对此,一位行业观察人士表示,龙凤“传统”三全“潮”,龙凤的销售优势更多集中在华东区。

  据了解,目前两家公司的研发团队和生产已整合完成,龙凤的销售、市调和分析部门还是在上海,管理层不会将两家的经销商融合在一起。2013年龙凤销售额约3亿元,但依然处于亏损状态。过去一年,龙凤的人员流动比例超过20%,主要发生在中高层岗位。

  好想你业绩增速放缓

  同为河南老乡,另一家快消食品企业好想你也情况不乐观。

  从其一季报对半年业绩的预测情况来看,业绩同样存在下滑可能性。该公司预计,今年上半年归属于上市公司股东的净利润为3869万~4729万元,与去年同期相比,同比增减变动-10%~10%。今年一季度,在春季消费旺季支撑情况下,好想你一季度归属于上市公司股东的净利润却同比下降5.14%,为3149.24万元。

  好想你方面对此总结出不少原因,其认为消费环境寡淡、行业竞争加剧,同时还提及公司深化战略转型。在今年4月15日公布的一季报中,对于业绩存在下滑10%的可能,好想你解释称:“升级专卖店的业绩将得到提升,商超和电商渠道销售将继续增长,但同时渠道拓展、品牌宣传加大等因素也将导致费用增加。”

  不仅如此,广东几家饼干、糖果企业也都向本报记者反映,称消费淡的同时营销投入大,市场行情确实不如往年。

  “电视台娱乐节目的冠名费像坐上直升机,品牌宣传越来越砸钱,营销费用居高不下,而市场占有率则不见得能快速提升,所以短期来看,企业净利润很可能会呈现下降趋势。”一位行业观察人士表示,与此同时,现在越来越多厂家大打线上线下各种渠道战,在守住传统渠道的同时如何开拓有效新渠道,正成为不少快消企业要直面的问题。“渠道拓展花费大且耗时长,包括龙凤之前渠道方面不完善的也都要三全来弥补。”其表示。


 

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